تبلیغات اینترنتی | تبلیغات موبایلی

ساخت وبلاگ

Digital advertising trends have shifted from desktop to mobile in recent years. This mobile-first approach is quickly taking over as the preferred method for digital advertising and is on the cusp of being the most focused on medium for ad campaigns.

But mobile-first is not the only digital advertising trend that has pushed to the forefront of the marketing sector. We’ve researched what the future holds for digital advertising, and have come back with some deep and interesting insights into five :advertising trends that will have a strong impact through the rest of 2018

  • Mobile-first advertising
  • Personalization in digital marketing
  • The effectiveness of video advertising
  • Impact of location-based targeting
  • The effect of micro-moments on consumers

Mobile-first advertising

Mobile-first was intended to notify consumers that a company cares for its websites and digital forms of communication while remaining focused on the end user’s mobile experience, as well as how employees and customers interact with their brand from multiple devices.

Crafting your marketing strategies towards mobile devices and smartphones is an absolute must. In 2018, over two-thirds of people will be using mobile devices for their everyday online usage.

Millennials are by far the fastest growing consumer demographic of 2018. Noted as the age group between 18 and 34, this demographic is set to overtake Baby Boomers (ages 51 to 69) as the most populous demographic, -at least in the United States.

One of the key attributes of millennials that should be mentioned is that they have all been digitally wired since they were children, and are predisposed to look to their smartphones for answers to their questions.

It was found by a Pew Research poll in 2015 that 15 percent of people in the 18 to 34 age group relied completely on smartphones for all their online activities.

As stated, this demographic is quickly representing the largest customer and consumer demographic of digital marketing material. Thus, it’s time all digital marketers pivot their customer journey through the adoption of the mobile-first approach.

This goes beyond just changing your website layout to be more responsive, and hits many facets of the marketing process.

The Importance of Personalization in Digital Marketing

Personalization is one of the most effective approaches to digital marketing, and the advent of technological innovations makes enhanced data collection and personalization more important than ever.

97 percent of marketers agree that personalization is one of the keys to success in the digital marketing landscape.

Personalization is easily the largest digital trend brands are focusing on in 2018. It is the practice of working to provide an experience for the customer that is aligned with the customer’s specific needs and consumer preferences.

It should be noted that a vastly increasing number of businesses are pushing investment of larger sections of their marketing budgets into this personalization process. They are working to build online experiences that provide engaging content, while remaining customized for each experience on an individual scale.

Additionally, these businesses are working quickly to adopt messaging based on environmental triggers, as well as calls to action that cause stronger overall engagement. The innate ability to personalize what your audience sees is largely dependent on the extent to which you know your customer (the KYC approach).

The effectiveness of video advertising

digital advertising trends graphic

Some digital marketers get too caught up attempting to rationalize notusing video advertising.

The truth of the matter is, over half of consumers state that they would like to see more video content from marketers of all sectors. This is a golden opportunity that should be taken advantage of, especially now in 2018.

Customers, in general, are spending more time watching video.

Additionally, video advertising is a high converter of leads to sales. Some of the largest e-Ecommerce marketplaces, eBay and Amazon, have reported that adding video ads to product descriptions typically increase buying chances by over 35 percent.

Also, people share videos far more often than text. This can get your message to a broader audience far faster than a 1,500-word blog post. A video is a perfect format for educating and informing as well, as it incorporates both audio and visual to appeal to multiple senses simultaneously.

Additionally, search engines love multimedia content, especially video. These search engines place a high priority on video content when changing up algorithms to alter the way searches are displayed and pages are ranked.

Video advertising in digital marketing can also convey a large amount of information effectively in a shorter period of time.

A 2,000-word article might take ten minutes for someone to read. 2,000 spoken words can be done in half the time, with a higher engagement and retention rate. The video also tells the story much better than other advertising formats.

Analytics and reporting are also far more telling for determining if your content is reaching the right audience, and how they are responding.

Location-based advertising in the world of now

In 2018, marketers believe that location-based advertising is one of the most up-and-coming mobile opportunities available.

Per research firm BIA/Kelsey, American digital marketers spent more than $16 billion on targeted mobile ads last year, and are projected to reach over $20 billion in 2018.

Digital advertising trends location targeting graph

As implied by its name, location-based advertising denotes the creation of customized, personalized, and targeted marketing efforts that have been tailored to consumers of a specific place.

While not truly a new concept (after all, direct mail campaigns have been around on a neighborhood and mailing route basis for quite a while), geo-targeted and GPS enabled mobile devices have caused it to be easier than ever before for digital marketers to focus on where their customers are, and find the perfect time to reach out for maximum effectiveness in their campaigns.

Modern digital marketing tactics that are location-based are things such as app push notifications and text messaging. They can be triggered by specific actions (like making a purchase or walking into a store) and can help immensely in retaining and engaging customers. However, it isn’t enough to simply start texting all smart devices that interact with your business or brand.

It’s important to perform due diligence and research to implement carefully crafted strategies that get the most out of local advertising campaigns. After all, we aren’t looking to lose money, right?

Capturing and Guiding Micro-Moments

With customers putting a focus into prompt replies to their every question, high growth opportunities are everywhere for brands that offer consumers instantaneous information upon immediate request.

In the wild, wonderful world of digital marketing, deciding the best place to begin is difficult and overwhelming. One solid place to start is with micro-moments, defined as any instance that a consumer interacts with a business on a device.

Understanding the vital importance of these moments is key, however, having the ability to measure them is just as important.

In hundreds and hundreds of micro-moments that occur in the average consumer’s day, people use their mobile phones to discover answers to questions and solve problems while on the go. What this means is that there are far more opportunities in 2018 than ever before for your business and brand to appear.

There are many ways micro-moments can assist in your mobile strategy. 82 percent of users consult their phones while shopping at a brick and mortar store.

66 percent consult their phones to discover more about something seen in a television commercial. 

Micro-moments can be broken down into four main groups:

  • I want to know
  • I want to go
  • I want to do
  • I want to buy

Having a digital marketing strategy that responds to all four categories of broad micro-moments puts your campaign well on its way for multiplying visibility in 2018.

Tying it all together

Throughout 2018, digital advertising is going to shake up the way marketing is done. Using the above trends, you as a marketing professional can make a greater impact to your consumers.

What’s more, the above is only scratching the surface of some of the technologies at the forefront of the digital marketing game.

Things such as omni-channel marketing, Google AMP and LMP, outstream video, chatbots, and advanced marketing automation based on machine learning will likely be some of the most capitalized trends in 2019.

However, by leveraging your impact through mobile-first practices, you can more efficiently reach your consumer by being responsive on their device of choice. Through more advanced personalization tactics, you can push information to your consumer on a wavelength that they find more warming than a simple “Hello Consumer” approach.

By utilizing video advertising, your campaigns will reach a broader audience and your message will be absorbed more effectively than text-based alternatives.

What’s more, taking advantage of location-based strategies through consumers’ mobile devices allows you to personalize and target your messages to appear at the most convenient time for the potential customer. And capitalizing on micro-moments ties it all together by ensuring that your brand is at the front of your consumer’s mind at every possible step of the process.

نویسنده : Elahe بازدید : 5 تاريخ : يکشنبه 13 آبان 1397 ساعت: 18:49

کدام فرمت تبلیغات موبایلی برای مخاطب «چشمگیر»تر است؟

امریکایی‌ها به طور متوسط هر ۱۲ دقیقه یک بار موبایل خود را چک می‌کنند و در نتیجه مارکتر‌ها میلیارد‌ها دلار از بودجه‌ی خود را به تبلیغات موبایلی اختصاص می‌دهند. اما اثربخشی انواع مختلف آگهی‌های موبایلی تا چه حد است؟

«بازدید» در جامعه‌ی دیجیتال مارکتر‌ها معیار معتبری به شمار می‌رود. iAB یا «سازمان تبلیغات تعاملی» نیز گایدلاین‌های بسیار مفصلی برای تعریف ایمپرشن یا بازدید تدارک دیده است. اما معیار تعداد بازدید‌ها کل داستان را بازگو نمی‌کند. تعداد بازدید به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد بفهمند آگهی‌های تبلیغاتی‌شان چند بار روی صفحه‌ی نمایشگر نشان داده شده‌اند؛ اما نمی‌تواند با اطمینان نشان دهد چند بار چشم مخاطب را به خود معطوف کرده‌اند. از آن مهم‌تر، تعداد بازدید مشخص نمی‌کند آگهی یاد شده تا چه حد روی مخاطب تاثیرگذار بوده است.

رایان مک‌کانویل، رییس هیئت مدیره و مدیر ارشد عملیات یک شرکت تبلیغات موبایلی به نام Kargo در این باره می‌گوید:

«ما در مورد انواع و اقسام فناوری‌های پشت پرده‌ی میلیارد‌ها دلاری که برای جذب کاربر هزینه می‌شود صحبت می‌کنیم. اما تنها بخشی از این صنعت که مردم آن را می‌بینند خود آگهی‌های تبلیغاتی است. مارکتر‌ها وقت بسیار زیادی را صرف لایه‌بندی مخاطب می‌کنند، اما مهم‌ترین بخش کار از چشمشان دور می‌ماند. وقتی مردم آگهی را می‌بینند با چه خلاقیتی مواجه خواهند شد؟»


مطالعه‌ی بیشتر: با ۵ روند برجسته‌ی فناوری تبلیغات موبایلی در سال ۲۰۱۸ آشنا شوید


تبلیغات موبایلی متحرک؛ بهترین عملکرد

تبلیغات موبایلی همان‌گونه که از لحاظ نوع پرداخت دسته‌بندی‌های مختلفی دارند (مثل CPI - CPC - CPM و CPA غیره)، از لحاظ فرمت نیز شکل‌های مختلفی به خود می‌گیرند. شرکت تبلیغات موبایلی کارگو با همکاری یک شرکت علوم رسانه به نام Media Science، سعی داشته‌ است بفهمد اثربخش‌ترین فرمت‌های تبلیغاتی کدام بوده‌اند. آنها به برگزاری نظرسنجی از مخاطبان بسنده نکرده‌اند.

از آنجایی که مدیاساینس یک شرکت فعال در حوزه‌ی نوروساینس یا علوم عصبی محسوب می‌شود، تیم آنها قادر بوده است با استفاده از فناوری بیومتریک بفهمد کدام آگهی‌ها توجه مخاطب را به خود جلب کرده‌اند و حتی بر فشار خون و ضربان قلبشان تاثیر گذار بوده‌اند.

در این پژوهش از بالغ بر ۲۰۰ مخاطب خواسته شد پنج مقاله‌ی مفصل حاوی ۹ نوع مختلف تبلیغات را مورد مطالعه قرار دهند؛ ترکیبی از آگهی‌های ثابت، متحرک و ویدیو. طی این فرایند داده‌های مربوط به مخاطبان، از جمله تمرکز چشم‌ها روی بلوک‌های تبلیغات، تعداد و مدت زمان هر رویداد از طریق دستگاه‌های ثبت حرکات چشم و سایر علائم بیومتریک زیر نظر گرفته شد.


انواع تبلیغات موبایلی


آگهی‌های استاتیک یا ثابت بیشترین زمان حضور روی نمایشگر را به خود اختصاص دادند که البته با توجه به سایز کوچک‌ترشان منطقی به نظر می‌رسد. اما آگهی‌های متحرک بازدید‌های بیشتری گرفته‌اند؛ در واقع سه‌چهارم افراد به آنها نگاه کرده‌اند. آگهی‌های متحرک در هر دو دسته‌بندی مثبت (سرگرم‌کننده و جذاب) و منفی (آزاردهنده و موجب قطع فعالیت کاربر) نیز از همتای ثابت خود امتیاز بیشتری کسب کردند. با این وجود، تفاوت در بخش مثبت بسیار بیشتر بوده است. علت این امر چه می‌تواند باشد؟

این موضوع از نظر یونی لِوی، مدیر یک آژانس خلاقیت به نام Digital Land منطقی است. به عقیده‌ی او، آگهی‌های تبلیغاتی متحرک واسطه‌ای راضی‌کننده بین تبلیغات ثابت و تبلیغات ویدیویی به شمار می‌روند.

او در این باره می‌گوید:

«با Rich Media می‌توانیم توجه مردم را به خود جلب کنیم بدون آنکه از آنها بخواهیم بخش بزرگی از زمانشان را به ما اختصاص دهند. از آنجایی که بازه‌ی تمرکز مردم این روز‌ها بسیار پایین آمده، وادار کردن یک نفر به تماشای یک ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای کار آسانی نیست».

یونی لوی می‌افزاید:

«مصرف‌کنندگان آگهی‌های تبلیغاتی، نسبت به بنر ثابت نابینا نیستند؛ بلکه حوصله‌شان از دیدن بنر ثابت سر می‌رود. اگر روزانه ۳۰۰ بنر با تصاویر ثابت و بدون داستان‌گویی خاصی ببینید، دیگر توجه خود را روی بنر ثابت سرمایه‌گذاری نخواهید کرد».


تبلیغات موبایلی ویدیویی؛ دوقطبی‌ترین نوع تبلیغات

به استفاده‌ی لوی از کلمه‌ی «سرمایه‌گذاری» توجه داشته باشید. توجه مخاطب برای مارکتر‌ها حکم سرمایه را دارد و روی موبایلریسک سرمایه بالاتر است. نمایشگر‌های موبایل بسیار کوچک‌ترند، بنابراین راحت‌تر می‌توان چشم کاربر را به خود معطوف کرد. اما در عین حال همین ویژگی باعث می‌شود قطع شدن تجربه‌ی کاربر و انتقال حس منفی به او نیز راحت‌تر اتفاق بیافتد.

بر اساس پژوهش کارگو و مدیاساینس، تبلیغات ویدیویی را باید دو‌قطبی‌ترین نوع تبلیغات نامید. تبلیغات ویدیویی کمترین زمان حضور روی نمایشگر را به خود اختصاص داده‌اند. با این حال وقتی از یادآوری آگهی صحبت می‌شود، در هر دو دسته‌بندی مثبت و منفی بیشترین امتیاز را کسب کرده‌اند.


اثربخشی انواع تبلیغات موبایلی


مک‌کانویل می‌گوید:

«ویدیو این ویژگی عجیب و دوگانه را دارد؛ در عین حال که می‌تواند سرگرم‌کننده باشد، ممکن است برش لازم را هم نداشته باشد. در واقع برخی فرمت‌های خاص ویدیو هستند که کارشان را خوب انجام می‌دهند و مارکتر‌ها می‌توانند با استفاده از آنها ویژگی‌های خوب ویدیو را بدون ویژگی‌های بدش در اختیار مخاطب بگذارند».

به عقیده‌ی او، فرمت‌هایی که می‌توانند این کار را انجام دهند چیزی شبیه ویدیو‌های اینستاگرام هستند. این پلتفرم، مارکتر‌ها را ملزم می‌کند برای اینستاگرام آگهی‌های اختصاصی طراحی کنند که روی تجربه‌ی کلی کاربر تاثیر می‌گذارد. ذکر این نکته نیز حائز اهمیت است که اینستاگرام در بین پلتفرم‌های اجتماعی بیشترین نرخ مشارکت را نیز دارد.

او می‌گوید:


«آگهی‌هایی که از لحاظ سایز برای نمایش همسان و طبیعی روی موبایل بهینه شده‌اند بسیار بهتر از عملکرد متوسط این صنعت عمل می‌کنند. با این حال، تعداد بسیار زیادی از مارکتر‌ها همان تبلیغات دسکتاپ را کوچک می‌کنند و برای دستگاه‌های کوچک‌تر به کار می‌گیرند».

نویسنده : Elahe بازدید : 5 تاريخ : يکشنبه 13 آبان 1397 ساعت: 17:57

تمام آنچه که پیرامون تبلیغات نصبی در تبلیغات موبایلی باید بدانید(قسمت سوم):

کمپین CPI چیست و چرا اهمیت دارد؟

هزینه به ازای نصب یکی از شیوه‌هایی است که به واسطه‌ی آن می‌توان نسبت به بودجه‌ی تبلیغاتی و آورده‌ی آن دیدی تقریبی به دست آورد. در این مدل، تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه‌ی تبلیغ را می‌پردازد که نصب تازه‌ای به واسطه‌ی آن صورت گرفته باشد، نه صرفاً به خاطر دیده شدن آگهی (تبلیغات CPM  یا هزینه به ازای بازدید)

این موضوع باعث می‌شود پلتفرم‌های تبلیغاتی سعی کنند آگهی‌ها را در جایگاه‌هایی با نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالا قرار دهند و آنها را به سمت مخاطب مناسب هدف بگیرند.

با توجه به ارزش بالاتری که نصب اپلیکیشن نسبت به دیده شدن آگهی دارد، هزینه‌ی کمپین‌های CPI نیز به همین نسبت بالاتر خواهد بود. این میزان بسته به پلتفرم (iOS یا Android)، نوع آگهی و عوامل دیگر متغیر است.

cost per click

چرا تبلیغات CPI معیار قابل اتکایی محسوب می‌شود؟

در ماه می سال ۲۰۱۶، یکی از معتبرترین شرکت‌های تبلیغات موبایلی در جهان، نمایش آمار‌های مربوط به کمپین‌های CPI مشتریانش را در گزارش‌های دوره‌ای عملکرد خود متوقف کرد. توجیه شرکت یاد شده برای این کار این بود: «مدلCPI هنوز نقش ویژه‌ی خود را دارد، اما در ارزیابی میزان موفقیت بازاریابی اپلیکیشن‌ها دیگر نباید آن را جزو معیار‌های اصلی به حساب آورد». منطق این حرف از گزارش‌های فزاینده‌ای نشأت می‌گرفت که از فروکش کردن «تب اپلیکیشن» میان کاربران موبایل خبر می‌دهند.

بر اساس این گزارش‌ها، کاربران موبایل این روز‌ها به نسبت گذشته اپلیکیشن‌های کمتری نصب می‌کنند و از این تعداد نیز تعداد محدود‌تری را مورد استفاده قرار می‌دهند. به همین دلیل صرف نصب یکاپلیکیشن نمی‌تواند کماکان معیار خوبی برای سنجش میزان موفقیت آن باشد.

موضوع یاد شده در کنار این حقیقت که بسیاری از اپلیکیشن‌های موفق رایگان هستند و درآمدزایی‌شان از طریق پرداخت درون‌برنامه‌ای یا تجارت الکترونیکی محقق می‌شود نیز بر وزن این ایده می‌افزاید.

اما با تمام این حرف‌ها، وقتی به جای محصولی که اساساً برای فروش اینترنتی در نظر گرفته شده صحبت از تبلیغ خود اپلیکیشن در میان باشد، CPI کماکان نسبت به CPM شاخص معتبر‌تری است. CPI برای اپلیکیشن‌های بازی نیز همچنان معیار فوق‌العاده‌ای به حساب می‌آید، به ویژه اگر پرداخت آن منوط به تحقق دستاوردی مشخص در آن بازی شود که به نوبه‌ی خود نشانه‌ی بسیار قوی‌تری از تعامل کاربر با آن نرم‌افزار خواهد بود تا صرفاً نصب برنامه.

واضح است که ارائه‌دهندگان تبلیغات CPI از فروکش کردن تب اپلیکیشن در میان کاربران آگاهی دارند؛ این اطلاعات الفبای کارشان است. در ثانی راه‌های متعددی وجود دارد که از طریق آنها می‌توان به مدل هزینه به ازای نصب اهمیت ویژه‌ای بخشید و بر میزان موفقیت کمپین‌های CPI افزود.

معیار‌های دیگری که در کنار CPI می‌توانید مد نظر قرار دهید  Cost per Loyal User، Cost per Engagement  یا Cost per Purchase (پرداخت به ازای خرید) هستند که مرز میان تعاریف آنها روز به روز در حال محو‌تر شدن است. این موارد را به طور کلی می‌توان زیر چتر تبلیغات CPA یا Cost per Action مخاطب قرار داد.

منبع : raykaad.com

نویسنده : Elahe بازدید : 4 تاريخ : چهارشنبه 18 مهر 1397 ساعت: 23:56

   تمام آنچه که پیرامون تبلیغات نصبی در تبلیغات موبایلی باید بدانید (قسمت دوم):


فرمول تبلیغات نصبی  یا تبلیغات CPI

برای شروع، در اختیار داشتن یک تعریف جامع و کامل کمک زیادی به شما خواهد کرد. یکی از بهترین و جامع‌ترین تعاریفی که برای تبلیغاتCPI   ارائه شده این است:

  کمپین‌های CPI یا Cost per Install مختص اپلیکیشن‌های موبایلی هستند. در یک کمپین CPI تبلیغ‌دهنده در تلاش برای افزایش تعداد نصب یک اپلیکیشن، آگهی‌های دیجیتالی خود را روی طیف مشخصی از رسانه‌ها قرار می‌دهد. برند تبلیغ‌دهنده تنها به ازای هر نصب جدیدی که برای اپلیکیشن اتفاق می‌افتد متعهد به پرداخت مبلغ یا نرخ مشخصی خواهد بود».

فرمول محاسبه‌ی هزینه‌ی تبلیغات به ازای نصب تقریباً ساده و به همان ترتیبی است که از نام آن برمی‌آید: کل مبلغ پرداختی برای نمایش تبلیغات تقسیم بر تعداد کل نصب‌های جدید، می‌شود هزینه‌ی تبلیغ به ازای هر نصب.

فورمول تبلیغات نصبی

نویسنده : Elahe بازدید : 6 تاريخ : چهارشنبه 18 مهر 1397 ساعت: 19:56

تمام آنچه که پیرامون تبلیغات نصبی در تبلیغات موبایلی باید بدانید (قسمت اول):


از این زاویه به موضوع نگاه کنید: شکل‌گیری ایده، طراحی، ساخت و عرضه‌ی اپلیکیشن موبایلی شما احتمالاً ماه‌ها طول کشیده است. این اپلیکیشن قرار است شما را مستقیماً به وفادار‌ترین مشتریانتان متصل کند؛ که این به شما اجازه خواهد داد هرچه عمیق‌تر با آنها تعامل داشته باشید و برند خود را به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره‌شان بدل کنید. طبیعی است این فرایند دشوار، کسب‌و‌کارتان را وارد مرحله‌ی تازه‌ای خواهد کرد.

حقیقتِ نه‌چندان دوست داشتنی این است که کار شما با عرضه‌ی اپلیکیشن یاد شده به اتمام نخواهد رسید. در قدم بعدی باید کسانی که با مشخصات کاربران بالقوه‌ی شما همخوانی دارند را از وجود چنین اپلیکیشنی آگاه و سپس آنها را به دانلود، نصب و استفاده از آن متقاعد کنید.

مدل تبلیغات CPI را بیشتر بشناسید

عنوان CPI یا هزینه به ازای نصب ممکن است به شکلی ساده انگارانه ماهیت این فرایند را آسان نشان دهد. همان‌گونه که پیشتر توضیح دادیم و از نام آن نیز برمی‌آید، در تبلیغات نصبی، تبلیغ‌دهنده زمانی هزینه‌ی تبلیغات خود را می پردازد که نصب جدیدی اتفاق افتاده باشد.

آنچه در ادامه آمده به شما کمک می‌کند زیر و بم مدل CPI را بهتر درک کنید، اصول بازاریابی CPI را بفهمید و پیش از راه‌اندازی کمپین خود، از تفاوت‌های آن با دیگر انواع تبلیغات موبایلی آگاهی یابید.

نویسنده : Elahe بازدید : 7 تاريخ : چهارشنبه 18 مهر 1397 ساعت: 4:01

تبلیغات در اینترنت